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[보험매일=신영욱 기자] 인기 스타를 광고 모델로 발탁하는 스타 마케팅이 지난해에 이어 올해도 보험업계 곳곳에서 한창이다. 특히, 최근에는 모델 선정 기준 등이 달라지는 등 ‘스타마케팅’에도 변화가 나타나고 있다.

◇스타마케팅 한창인 보험사들… “딱딱한 보험 이미지 극복 효과 기대”

보험사들의 ‘스타 모시기’가 한창이다. 대중들이 좋아하는 인기스타와 손을 잡고 광고를 진행함으로써 얻을 수 있는 이미지 개선과 인지도 상승효과를 기대하는 것이다.

사실 인기 연예인과 스포츠 선수 등을 모델로 기용하는 일명 ‘스타 마케팅’은 여러 업계에서 활용되고 있는 편이다.

다만, 보험업의 경우 ‘스타 마케팅’을 통해 얻을 수 효과가 타업종과 비교해 상대적으로 클 것으로 기대된다. 일반 대중들에게 어렵고 딱딱한 이미지가 특히 강하게 굳어져 있는 업종이기 때문이다.

이렇다 보니 보험사 입장에서는 인기스타를 모델로 내세워 친근감을 높일 수 있다는 점만으로도 ‘스타 마케팅’이 충분히 매력적으로 느껴질 수밖에 없다.











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<출처 : 보험매일 >
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