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최근 라이나라는 이름으로 새 단장을 마친 에이스아메리칸손해보험의 향후 행보에 관심이 집중되고 있다.

계열사들 중 인지도와 실적 면에서 뛰어난 라이나생명의 사명을 인용해 국내 보험시장 공략에 적극적으로 나서려는 전략으로 보이는데, 향후 실적 개선 및 인력 확보 등 과제가 남아 있다.

◇ 에이스에서 새 간판…TM 경쟁력 늘릴 듯

4일 보험업계에 따르면 최근 처브그룹은 에이스손보의 국내 사업 브랜드명을 라이나손해보험으로 변경하고, 계열사인 라이나생명, 라이나원과 브랜드를 통합해 선보였다.

당초 라이나손보로 사명을 완전히 변경할 것으로 알려진 바와는 달리 원 사명을 유지하기로 했다. 계약서류 등에 명기되는 공식 명칭은 이전처럼 에이스아메리칸해상보험주식회사로 남아 있을 예정이다.

에이스손보 관계자는 "계열사와의 협업 강화를 통해 고객에게 다양한 니즈를 충족시킬 수 있는 최상의 상품과 서비스를 제공하겠다는 의지의 표명"이라며 브랜드 통합 배경에 관해 설명했다.

이어 "기존 보험계약 내용들은 통합 브랜드에 관계없이 동일하게 유지가 되기 때문에 고객들이 명칭을 혼동하는 등의 우려도 없을 것"이라고 덧붙였다.

이로써 에이스손보는 1999년부터 유지해 오던 '에이스'를 브랜드명에서 완전히 떼어낸 셈이다.

브랜드명은 기업을 알리고, 소비자들이 제품이나 서비스를 인식하는 가장 경제적인 단위의 정체성으로 볼 수 있다.


후략

출처 : 보험매일(https://www.fins.co.kr)



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