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한화손해보험 작년 12월 영업손실
관리자		2013-02-07	3326
보헙업계, 스타마케팅으로 2030 잡는다 보험업계에서 20~30대 고객를 잡기 위한 스타마케팅에 적극 나서고 있다. 기존 보험사 전속모델들이 40대 이상을 겨냥했던 것에 비해 한층 젊어진 모양새다. 5일 보험업계에 따르면 NH농협생명은 지난달 12월 배우 손예진 씨와 1년 광고모델을 계약했다. 한화생명은 최근 배우 김태희 씨를 전속모델로 기용해 화제를 모았으며, 현대해상은 배우 송승헌 씨, 더케이손해보험은 배우 한혜진 씨를 내세우고 있다. 기존에는 40~60대 이상을 타겟으로 모델을 기용하는 경우가 대부분이었다. LIG손해보험은 2004년부터 배우 김명민 씨를 기용하고 있으며, 메리츠화재는 배우 한석규 씨, 라이나생명은 배우 이순재 씨가 모델로 나서고 있다. AIA생명은AIA생명은 아나운서 출신 손범수·진양해 씨 부부가, 차티스손해보험은 배우 이덕화, 개그우먼 박미선, 아나운서 출신 정은아 씨가 전속모델이다. 생보사 한 관계자는 “40대 이상 보험시장이 포화상태에 이른 만큼 20~30대 수요를 끌어당기기 위해 이들에게 어필할 수 있는 모델을 기용하고 있다”며 “금융권의 경우 신뢰가 최우선인 만큼 이를 고려한 부분이 가장 크다”고 말했다. 마케팅도 젊은 세대와의 소통을 중심으로 하고 있다. 한화생명은 지난달 25일 모델 김태희 씨와 ‘꿈을 심는 캠퍼스 투어’를 진행하고, 전국 고객 자녀 200명을 초청해 김 씨와 직접 대화하는 자리를 가졌다. 현대해상은 지난해 5월부터 서울, 강원, 제주 등 전국을 다니며 ‘아주 사소한 고백’ 힐링콘서트를 진행하고 있다. 이는 청소년학교폭력예방 일환의 프로젝트로 가수 윤도현, 개그맨 김기열 등이 함께하고 있다. 보험업계 한 관계자는 “기존 보험광고는 홈쇼핑 위주의 인포머셜 광고로, 상품에 대한 정확한 설명 및 장점 전달이 주를 이뤘다”며 “최근에는 회사 브랜드를 각인 시키고, 신뢰를 강조하는 트렌드로 변화하고 있는 추세”라고 말했다. 이어 “보험에 대한 관심이 높아지는 시점에서 20~30세대를 겨냥한 모델 기용은 새로운 수요를 창출할 수 있는 기회가 될 것”이라며 “특히 청소년 대상 마케팅은 잠재고객을 형성할 수 있을 뿐 아니라 기존 가입자 부모로부터 이어지는 충성고객도 기대할 수 있을 것”이라고 덧붙였다. < 출처 : 보험매일 > 관련기사보기 ▶내용 전문을 보시려면 상단링크를 클릭하세요