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롯데손보, 통합브랜드 ‘let:’ 확장 ‘브랜드 체계도’ 완성
작성자 : 관리자 작성일 : 2021-02-02 조회수 : 644


롯데손보, 통합브랜드 ‘let:’ 확장 ‘브랜드 체계도’ 완성


[보험매일=김은주 기자]롯데손해보험(대표이사 최원진)은 통합브랜드 ‘let:’에 확장성을 담아 ‘브랜드 체계도’를 완성했다고 1일 밝혔다.

롯데손해보험은 지난해 10월 보험서비스(상품), 채널, 업무 전반에 적용되는 통합브랜드 ‘let:’을 출범하고, ′21년부터는 ‘let: + @’형으로 서비스명을 새롭게 변경하였다. 

그리고 통합브랜드 ‘let:’ 이야기 중심으로 전개되는 모든 시각적 커뮤니케이션 방향성을 체계적으로 담아 ‘브랜드 체계도(Brand Hierarchy Map)’를 완성했다.

롯데손보는 ‘브랜드 체계도’를 Portfolio Brand(포트폴리오 브랜드), Feature Brand(대표 서비스 브랜드), Platform Service(플랫폼 서비스) 세가지로 분류하였다.

‘Portfolio Brand(포트폴리오 브랜드)’는 보험 종목별로, 장기보험은 ‘let:care’, 자동차보험은 ‘let:way’ 그리고 일반보험은 ‘let;safe’로 정의한다. 

 

또한 ‘Feature Brand(대표 서비스 브랜드)’는 소방관보험을 ‘let:hero’, 종합건강보험은 ‘let:smile’, 긴급출동서비스는 ‘let:now’로 하는 등 ‘let:’의 아이덴티티(identity)를 강조하여 브랜드 스토리를  효과적으로 알리는데 활용할 예정이다.











후략







<출처 : 보험매일 >
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